抖音电商发布《行业特色优质内容指南》持续鼓励优质内容创作

  5月31日,抖音电商第二届生态大会于线上举行,“优质内容”再次成为平台重点宣讲、各方高度关注的焦点话题。

  抖音电商总裁魏雯雯表示,兴趣电商以优质内容激发用户兴趣,吸引用户停留、互动,产生购买转化,将用户与美好生活连接起来。为了守护这份美好,平台投入了大量精力和资源,用于打造优质内容生态。她号召广大达人、商家、机构和服务商,抓住兴趣电商新机遇,创造优质内容,满足用户需求,提升用户体验,从而实现高速成长。

  抖音电商副总裁木青表示,兴趣电商以内容为中心的经营模式已被验证,平台已成为全网220个TOP品牌最大的生意阵地,这些品牌为用户广为认知且交易量巨大,广泛分布在各个主要行业。

  大会披露了一组数据,抖音电商每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容,内容日均互动量已超50亿次。过去一年,有超100亿件商品通过这些优质内容被用户所了解并购买。

  事实上,抖音电商一直在积极探索如何规范商品分享内容和形式,打造平台优质内容生态,最大化维护消费者权益。

  平台去年先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,明确了创作者的交易主体责任,以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年又先后发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》,前者明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式,后者是对前者的进一步延展和细化。

  值得一提的是,鉴于不同行业的差异性特征和个性化需求,《行业特色优质内容指南》进行了针对性标准解读,“手把手”帮助创作者深入理解平台优质内容标准,让优质标准在各个行业得到更好的实践、延伸和表达,鼓励创作者“用优质内容传递美好生活”。

  持续进行规则建设之外,抖音电商还启动了“春雨计划”,投入大量资源,建设优质内容标准,提高指引作者创作优质内容的产品能力,提供更多的流量激励、权益保障、内容活动和业务助力,旨在鼓励商家和达人创作优质电商内容,推动整个平台优质内容生态良性快速发展。该计划首期提供200亿精品流量用于创作激励,并在抖音App搜索中优先展示,以提升优质内容的曝光度。

  据悉,“春雨计划”启动两个月,平台已累计挖掘出优质内容超20万条,奖励流量超89亿。数据显示,带货达人创作的内容被平台标记为“优质”后,其GMV普遍有5%-10%的提升。

  5月31日,抖音电商第二届生态大会于线上举行,“优质内容”再次成为平台重点宣讲、各方高度关注的焦点话题。

  抖音电商总裁魏雯雯表示,兴趣电商以优质内容激发用户兴趣,吸引用户停留、互动,产生购买转化,将用户与美好生活连接起来。为了守护这份美好,平台投入了大量精力和资源,用于打造优质内容生态。她号召广大达人、商家、机构和服务商,抓住兴趣电商新机遇,创造优质内容,满足用户需求,提升用户体验,从而实现高速成长。

  抖音电商副总裁木青表示,兴趣电商以内容为中心的经营模式已被验证,平台已成为全网220个TOP品牌最大的生意阵地,这些品牌为用户广为认知且交易量巨大,广泛分布在各个主要行业。

  大会披露了一组数据,抖音电商每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容,内容日均互动量已超50亿次。过去一年,有超100亿件商品通过这些优质内容被用户所了解并购买。

  事实上,抖音电商一直在积极探索如何规范商品分享内容和形式,打造平台优质内容生态,最大化维护消费者权益。

  平台去年先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,明确了创作者的交易主体责任,以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年又先后发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》,前者明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式,后者是对前者的进一步延展和细化。

  值得一提的是,鉴于不同行业的差异性特征和个性化需求,《行业特色优质内容指南》进行了针对性标准解读,“手把手”帮助创作者深入理解平台优质内容标准,让优质标准在各个行业得到更好的实践、延伸和表达,鼓励创作者“用优质内容传递美好生活”。

  持续进行规则建设之外,抖音电商还启动了“春雨计划”,投入大量资源,建设优质内容标准,提高指引作者创作优质内容的产品能力,提供更多的流量激励、权益保障、内容活动和业务助力,旨在鼓励商家和达人创作优质电商内容,推动整个平台优质内容生态良性快速发展。该计划首期提供200亿精品流量用于创作激励,并在抖音App搜索中优先展示,以提升优质内容的曝光度。

  据悉,“春雨计划”启动两个月,平台已累计挖掘出优质内容超20万条,奖励流量超89亿。数据显示,带货达人创作的内容被平台标记为“优质”后,其GMV普遍有5%-10%的提升。