抖音发布2022博物馆数据报告 过去一年文博内容获赞超12亿次

  央广网北京5月18日消息(记者郭彦伟)5月17日,在第46个国际博物馆日来临之际,抖音发布2022博物馆数据报告(以下简称“报告”)。报告显示,故宫博物院为最受欢迎博物馆,兵马俑为最受欢迎“镇馆之宝”,“00后”成最喜爱观看博物馆视频的群体。

  在抖音线上看展、亲近文物,感受人类文明精粹,正成为一种新风尚。报告显示,截至2022年5月,全国以上博物馆抖音内容覆盖率达98.64%。过去一年,抖音上博物馆相关视频数量同比增加70%,点赞量超过12亿次,播放量超过394亿次,相当于全国博物馆一年接待观众人次的72倍。

  报告显示,根据相关视频点赞量排序,故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民军事博物馆、中国国家博物馆、成都武侯祠博物馆等入选抖音最受欢迎十大博物馆。其中,故宫博物院相关视频被抖音网友点赞超过1.3亿次。

  短视频助力下,一些“小众”门类博物馆也得以被大众看见。报告显示,茂陵博物馆、镇沅博物馆、荆州博物馆、磁州窑博物馆、自贡恐龙博物馆等入选抖音最受欢迎“小众”博物馆前十名。抖音丰富的博物馆生态,满足了不同群体多样化、差异化、个性化的文化偏好和知识需求。

  在新冠肺炎疫情防控过程中,多家博物馆开启了“云看展”模式,线下展厅、文物等都被搬到了手机屏幕上,在抖音为公众送上云端文化盛宴。中国人民军事博物馆、故宫博物院和秦始皇帝陵博物院因开播场次最多,获选抖音最爱直播的博物馆前三名。据了解,过去一年,抖音博物馆相关直播观看人次同比增长281%。“云看展”跨越时间和空间的界限,让文博知识变得平等普惠、易获得。

  通过抖音平台的短视频,观众可直接观赏“镇馆之宝”级别的藏品,与历史和传统对话。报告显示,兵马俑、《清明上河图》等入选抖音最受欢迎十大镇馆之宝。真珠舍利宝幢、莲鹤方壶、象首耳兽面纹铜罍等入选抖音关注度提升最快的文物前十名。

  此外,抖音上涌现出一批优质的博物馆讲解创作者,为网友提供丰富、有趣的文博科普内容。@马未都、@意公子、@吕宸、@水星逛博物馆等入选抖音最受欢迎的十大博物馆讲解创作者。

  在“云看展”的同时,使用文博类特效成为年轻人提升“逛馆”参与感的重要方式。报告显示,“一梦敦煌”“国风古人”“只此青绿妆”为抖音最受欢迎的文博类特效前三名。

  抖音相关负责人表示,博物馆是文物的保存者和历史的记录者,也是文化的“存储卡”和“”。现在,越来越多的博物馆让文物在互联网中“活”起来。抖音上丰富的文博内容能激发人们对博物馆的兴趣,进而了解文物背后的历史,感受文物的厚度与温度,学习传统文化知识。

  博物馆日期间,抖音、西瓜视频、今日头条还联合上线#博物馆奇遇记活动,联合凡尔赛宫、南京博物院、四川广汉三星堆博物馆、湖南省博物馆、山东博物馆推出线上直播,通过文化名人和专业讲解员的直播,带领网友线上看展,近距离了解观赏文物。此外,活动还发起#文物守护人视频征集,邀请站内优质文博类创作者与博物馆,联合拍摄文物相关视频,为用户科普文物及其背后历史的新奇知识。

  5月17日,在第46个国际博物馆日来临之际,抖音发布2022博物馆数据报告(以下简称“报告”)。报告显示,故宫博物院为最受欢迎博物馆,兵马俑为最受欢迎“镇馆之宝”,00后成最喜爱观看博物馆视频的群体。